【跨境电商】回顾入华路，海外品牌黄金期已至

    回顾入华路，海外品牌黄金期已至

2015年年初，吴晓波一篇《去日本买只马桶盖》，把中国人对海外优质商品追求之狂热描绘得淋漓尽致，成为全网热议的话题。同年6月，国务院办公厅一纸《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，提出“支持国内企业更好地利用电子商务开展对外贸易”，拉开跨境电商黄金时代的序幕。未来2-3年跨境进口贸易将帮助品牌打破原有行业垄断，重新建立各类别品牌的消费者心智。消费者对于跨境进口品牌的选择偏好将改变。

跨境平台的品质选品和价格优势将成为消费升级的风向标。国内消费者的跨境消费，此前集中在进口奶粉、纸尿裤、奢侈品和高端美妆上，如今已经拓展到日用品类与高性价比的平价品牌，如药妆、开架护肤品、个人洗护、日常保健、进口食品、小家电等。跨境消费的变化一方面提升了中国消费者的生活品质，一方面带动了海外小众特色品牌的快速发展。

从单一走向多样，从爆品走向垂直，海外地区品牌类目多元化，垂直化

根据网易考拉发布的《2016年跨境消费趋势报告》显示，2015年，跨境消费的主要人群仍以辣妈奶爸为主，主要购买奶粉、纸尿裤等母婴产品。彼时，大批奶粉纸尿裤品牌上架中国跨境电商，来自澳大利亚、新西兰、德国等国家的一线母婴奶粉品牌成为跨境电商的“座上宾”。

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