【跨境电商】跨境电商利好政策扩展至37城 阿里商业操作系统拉动进口消费升级

    跨境电商利好政策扩展至37城 阿里商业操作系统拉动进口消费升级

近日，国务院新闻办公布室举行政策例行吹风会，商务部、财政部、海关总署有关负责人对跨境电商零售进口过渡期后有关政策进行权威解读。

商务部部长助理李成钢在会上介绍，《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》明确了对跨境电商零售进口商品按个人自用进境物品监管;统筹考虑促进行业发展和保护消费者权益要求，明确了各参与主体责任。在现行15个试点城市基础上，将政策适用范围扩大至北京等22个新批跨境电商综试区城市。

更加开放和创新的政策使越来越多的海外品牌选择数字化平台共享中国市场的发展红利。阿里巴巴集团在首届中国国际进口博览会期间宣布，未来5年将实现2000万美元的进口额，这一计划将覆盖旗下天猫、天猫国际、盒马、银泰、大润发、云象等业务，涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。

此外，跨境电商零售进口商品清单新增了群众需求量大的63个税目商品，年度交易限值由目前的每人每年2万元提高至2.6万元，单次交易限值由目前的2000元提高至5000元。

“这次的政策调整，对消费者来讲，意味着更多品质化、多元化消费需求将会得到更好的满足。”李成钢对媒体表示。他还补充道，这是我国供给侧结构性改革的必然要求、适应新时代高质量发展阶段居民高质量消费的要求。

跨境电商监管政策的变化意味着中国正在进一步激发进口潜力，促进新业态、新模式的发展。中国国际商会、德勤中国研究中心和阿里研究院今年10月发布的《中国进口消费市场研究报告》显示，随着消费者购买体验持续提升，进口消费逐步走向常态化。报告援引中国海关数据称，2017年中国进口消费市场品类不断增加，其中日化品和母婴增幅均超过40%。但是，随着进口消费结构日趋成熟、选择更加多元，经营者须不断打磨效率和服务体验，才能把握这波快速增长的机遇浪潮。

针对其大进口战略，阿里巴巴商业操作系统基于云计算、智慧物流、大数据营销和普惠金融，将世界各地的进口商品导入天猫、天猫国际、盒马鲜生、大润发等多种新零售场景，为生产商、品牌商和零售商量身打造高效服务中国市场的解决方案。

“19年来，阿里经济体一路狂奔，背后是整个产业和世界全面走向数字经济和数字商业。”张勇说，“我们不仅期待做到2000亿这个数字，更希望帮助全世界的企业和商家利用数字化方式进入新的市场，运营新的市场和消费者，完成销售模式和供应链的创新。”

跨国公司正在利用阿里商业操作系统走出新的增长模式，在行业中形成垂范效应。宝洁旗下共有60余个品牌，进入中国的只有约三分之一。宝洁集团中国副总裁许敏曾在首届中国国际进口博览会上表示，宝洁正在着力打造全新的品牌矩阵，进一步满足中国细分市场的需求。传统的新品引进过程成本大、风险高，消费市场调研旷日持久，销售预测的准确程度也不理想，平均每10个快消新品中只有1个能在市场上取得成功。但在过去6个月里，宝洁共推出了40多种新品。“这个速度在以前是没有的。很多新品是通过和天猫国际的合作带到中国的。”许敏说。她举例介绍，宝洁通过天猫海外旗舰店顺利孵化出“网红”产品metamucil膳食纤维。metamucil是宝洁引入中国的第一个营养品品牌，最初的产品形态只有粉状。品牌通过天猫国际进行新品种草和精准营销，并及时根据消费者的反馈优化产品体验，推出了胶囊形态的膳食纤维。

对新鲜安全要求最高的进口肉类、水产、乳制品生产商也在通过阿里商业操作系统打通牧场到餐桌之间的数字化通路。全球最大的猪肉出口商丹麦皇冠向中国的出口计划即是根据云象供应链分析出的消费者需求来制定的。云象整合天猫、盒马、大润发、欧尚、联华、三江等新零售终端的全年需求，与生产商一起进行上游生产规划，然后集采进口，将丹麦猪肉、泰国榴莲、智利车厘子、阿根廷红虾搬进中国消费者的三公里理想生活圈。

阿里商业操作系统正在帮助来自世界各地的商家、乃至整个行业上下游的生态力量解码中国进口消费结构性升级的历史机遇。这也将助力全球贸易持续向自由、开放、通用、普惠的方向迈进，创造出数字时代的全新生态。

北京师范大学国际经济与贸易系主任魏浩教授曾表示，国家扩大进口需要有力的市场抓手，跨境电商进口零售渠道是一个重要的新途径。“阿里的大进口计划，不仅让其成为国家大进口战略的一个有力市场抓手，也让阿里有了一个舞台去展示其全球化实力，跟随国家一起去完善全球化，引领新全球化进程。

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