【跨境电商】营收38.98亿 安克创新发布2017年业绩快报

    营收38.98亿 安克创新发布2017年业绩快报

营收38.98亿安克创新发布2017年业绩快报2月28日消息，网最新获悉，安克创新公布了2017年度业绩快报，快报中披露：2017年，安克创新实现营业收入38.98亿元，同比增长55.35%。

归属于挂牌公司股东的净利润3.76亿元，同比增长15.70%。

（安克创新2017年度主要财务数据和指标）安克创新表示，影响经营业绩的主要因素是：公司注重产品研发，优化产品结构，加大力度开拓市场，持续加强品牌建设。

此外，安克创新还提到，营收利润同比增长较少原因在于两个方面，一是在产品研发上有较大的费用支出，丰富了智能家居、智能车载、智能投影等产品线。

二是在2017年年中的时候实施了员工股权激励，根据《企业会计准则》，对于2017年授予给员工的股权激励需要按照企业最新估值确认相应的股份支付并计入当期损益，因此支出费用较大。

据了解，其产品研发和品牌建设方面的投入都卓见成效，安克创新在2017年进一步加大了研发投入，研发人员占整体员工五成左右，其深耕智能硬件领域的产品创新，旗下子品牌zolo/roav等产品屡获国际大奖。

而anker的品牌影响力深入海外市场，荣获2018年brandz中国出海品牌50强第7名的同时，以22%的最快成长速度当选“成长最快消费电子品牌”。

补充资料：网与安克创新创始人阳萌对话对话安克创新:大道至简重要的只有一件事编者按如果非要在跨境出口电商中叫出一个品牌的名字，可能大多数人第一反应还是anker。

打造出海品牌的标杆，是这从谷歌离职回国创业的青年最初的梦想，6年前，他在这条路上是孤独的，却也没有想过要改变。

2011年，阳萌作为谷歌搜索引擎高级工程师已有5年的时间，但他放弃了稳定、体面、多金的工作，回国创业，开始在全球注册品牌“anker”，他看中的是跨境电商的机会。

跨境电商行业很多卖家都是闷声发大财，阳萌也很低调几乎不露面，但他坦言，自己不太关注其他对手，一心只想做好产品。

虽说如此，但人们提起anker，可能并不一定知道出自“海翼电商”公司，第一反应这是一家卖充电产品的电商公司。

而充电宝看起来并不是一款特别具有高科技的产品，但阳萌对于公司的定位是，用产品说话的科技创新公司，而不是一家卖货的电商公司。

“海翼电商”改成了“安克创新”(ankerinnovations)，同时保留“海翼电商”传承电商的基因，走双品牌的发展道路。

“未来风起云涌的10年，中国应该有一批真正的创新品牌出海，革新海外消费者对于中国产品低廉劣质的印象，希望等我们60岁了，出国旅游的时候，跟海外的出租车司机、餐馆的老板、海外普通消费者聊起来的时候，他们会竖大拇指说‘中国制造’就是全球最棒的”阳萌说道。

日前，网独家访谈了安克创新创始人兼ceo阳萌，他对于公司的定位、品牌的要素、行业的观点都有深刻表达。

以下为对话内容：脱离了电商平台anker还是被认可的品牌网：在出口电商，anker似乎成了很多卖家的品牌标杆，您怎么看待这样的现象？

阳萌：坦率来讲，品牌这个东西永远是水能载舟亦能覆舟，你的产品不领先了，其实消费者很快就会抛弃你。

今年谷歌有一个全球性的品牌调研，idg投资的品牌，小米排在第四，anker排在第八，。

这个调查包涵了知名度、美誉度以及忠诚度，你会不会更愿意选择这个品牌的产品，比较综合的评价，对我们还是一个很大的肯定。

阳萌：从消费者的内心来讲，品牌应该是消费者对这个logo的美好想象。

持续给消费者更美好的想象很难通过渠道本身来完成，一定要通过产品，通过好的市场传播和营销的方式，很难说把自己卖出了一个好品牌。

网：跨境出口卖家，有的专做品牌产品，有的做多sku泛供应链产品，您可以评价一下这两种模式的优劣吗？

大道至简：聚焦产品为王网：很多卖家挺害怕主流电商平台对自己不友好，也怕出现店铺被封、被渠道绑架的现象？

我们本质上不想赚快钱，而是希望扎扎实实地把品牌做好，把产品做好，以此产生长久的利润。

网：打造出“anker”这个品牌后，之后安克创新研发的新品类会复制过去的打法么？

阳萌：我不觉得我们的竞争对手是这些大的卖家，本质上来讲，“卖”是一层附加值，这个是0，最根本的还是前面的1，就是产品。

阳萌：在搜索方面我是完全没有花过一点点工夫，亚马逊有一次开会大家也问，当时亚马逊很多人问我们，“你们是不是对我们搜索引擎特别了解？

短的话3-5年，长的有10年，移动电源也是这样的品类。

公司名字也从“海翼电商”改成了“安克创新”，不能只守着一个市场，给我们一点时间，其实安克创新的蓝牙音响在海外全球线上市场已经是领先的位置了，类似这样的品类都在一个个快速地建立起来。

我们全球的员工不超过1000人，但我们有超过500人的研发团队，一年在研发上的投入会占整个销售收入的4%左右。

阳萌：其实品牌增长的话，主要有三方面的因素：一是说渠道会扩展，二是品类会扩展，三是消费者变多了。

安克创新在线下扩展很快，去年是在沃尔玛，今年进入bestbuy这样一些新渠道。

今年上半年的财报，安克创新线下的营收已经超过20%了，可能接近30%。

阳萌：安克创新出海有两条线路，一条线路走的是成熟市场，从美国开始，美英德法。

另外一条线走的是新兴市场，比如说东南亚、非洲、东欧、南美这些市场。

独立站和国内市场的看法网：海翼一直主攻海外市场，但是中国也是一个很庞大的消费市场，你们在国内市场的份额好像很少？

移动电源这场仗已经打完了，这个时候推荐移动电源品牌，消费者不会觉得特别兴奋，等到下一个新兴品类兴起，我们用那个品类进来的话会更加合适。

成功的品牌也是希望全球运营，这个本质上还是做销售和做品牌的差别，做卖家就希望哪里赚钱往哪里去，做品牌就要全渠道，每一个渠道都要去，国家的话也不能只在某一个国家卖。

被资本看上其实是喜忧参半网：这两年一些大卖家都纷纷上了新三板，有些甚至被a股企业收购，您怎么看待资本进来之后的行业变化？

大家今天看这个东西是日本造的，就觉得平白无故应该贵几块钱，其实50年以前不是这样的，1960年代的时候你问美国人或者欧洲人，他们会觉得日本造的东西非常便宜。

现在来讲，中国的出口跨境电商是有收入和利润的，但是不是为madeinchina增加美誉度，还值得观察。

网：你们会不会也有一些公司想要来收购你们，或者自己上ipo？

瓷砖相关电商物流电商论坛卫浴电商,本资讯的关键词:同比增长消费电子业绩快报跨境电商201营收发布