【跨境电商】又是同样的结局 万里目奢侈品电商瓦解 对趣店内部员工而言万里

    又是同样的结局 万里目奢侈品电商瓦解 对趣店内部员工而言万里

快速、高调布局新业务，砸重金打市场，铺量投放，广聘人才后，面对市场不买单的境况，趣店仍然秉持一贯的风格，快刀斩断业务线。

2020年3月，趣店高调推出的奢侈品电商“万里目”项目，目前已经宣告失败。

tech星球近期注意到，“万里目”小程序中，所有美妆品类商品都已悉数下架，仅剩下少量鞋饰箱包类产品，多为此前未售出的库存商品。

以“百亿补贴”为噱头，试图打造“奢侈品电商版拼多多”的趣店，曾大肆贴补用户拉新，并不惜斥重金请来赵薇、黄晓明等明星，在抖音直播带货，为万里目造势。

一位趣店员工告诉tech星球，去年，万里目奢侈品电商项目热度逐渐降低后，内部就已经开始着手筹备“万里目少儿”，仅剩下零星几人维护万里目的产品和业务。

趣店投资者关系副总裁祝琪在此前的财报电话会上曾经披露过，万里目前期部署了约200名员工，主要为研发人员，“利用创业经验和技术能力把握这一新的商机。

”到2020年下半年，万里目订单数增长进入瓶颈，用户增长也未见大的提效，反映在财报上的，只有趣店逐日增加的亏损。

很快，内部开始将重心转移至少儿线下素质教育项目“万里目少儿”，“万里目app停了，专心做少儿教育。

一位现员工对tech星球表示，走了一大批人，“研发团队反正走了差不多1/3，有些团队基本全军覆没，bi（数据分析）基本走完，供应链的也走了差不多一半。

为了削弱校园贷业务在趣店公司的占比，趣店这几年来始终在“折腾”转型，先后尝试了汽车零售项目“大白汽车”、由家政转型奢侈品租赁的“唯谱家”、k12教育项目“趣学习”、校友社交项目“相同same”等，最终都以失败告终。

趣店选择与海航旗下香港龙顺及海航海免、中华全国供销合作总社达成合作，以解决供应链的问题，同时也在法国、美国、英国等多地招聘采购和供应链员工、实习生等。

举例说，一瓶30ml的海蓝之谜面霜，官方定价为1520元，免税店为1192元，而在早期的万里目，一个新用户最低花543元就买到。

为了让“万里目”更具备品牌效应，趣店重金签下了赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺和贾乃亮五位明星作为代言人，同时还邀请了肖骁、傅首尔、大王等网红达人一起，在抖音直播带货。

趣店2020年第二季度销售收入曾因万里目推出而升至2.93亿，但光是三季度，仅是销售及市场推广下，花费就达到了6480万。

去年的6月2日，趣店还以至多1亿美元的价格认购寺库最多10204082股新发a类普通股，相当于9.8美元/股。

交易完成后，趣店将持有寺库约28.9%的股份，成为其第一大股东，并给出了以现金形式支付第一笔款5000万美元。

但在今年1月，寺库拟私有化退市，寺库创始人李日学提议以每股3.27美元的价格收购公司全部已发行、李日学及其附属尚未拥有的a类普通股。

趣店危机：转型屡战屡败作为一家互联网消费金融公司，面对行业包括利率、杠杆限制、信息披露要求、信用担保限制等监管态度一直偏向收紧的状况，趣店一直在试图找到破局之路，通过不断的跨界找到未来的出路。

在一次又一次的折腾中，趣店也从当年的明星公司，逐渐褪去光芒，从最高117亿美元市值缩水至现在的6.55亿美元。

多位趣店现员工均表示，此前公司承诺在今年4月划分的期权，内部已经不再提起，2020年年终奖也并未发放。

6月15日，趣店刚刚公布的2021年第一季度财报显示，趣店一季度总收入为5.157亿元，较去年同期下降46.2%。

按照趣店最新披露的信息，万里目少儿专注于0-9岁少儿的全面素质教育，助力中国少儿在运动、艺术、表达、思维等多领域的兴趣启蒙。

趣店还表示，截至2021年6月，万里目少儿成长中心的两家实体校区分别在福建厦门和江西抚州开业，还有超过80家实体校区在设计中。

这又是一次趣店式的“闪电式扩张”，众所周知，线下模式在大多数领域都意味着更大的投入和成本，而趣店在尚未有过成功案例的情况下，就开始急速地扩张，以铺量来证明市场影响力。

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